در همین ابتدای صحبت از شما تقاضا داریم که تا آخر همراه ما باشید چرا که قصد داریم به شرح و بررسی یکی از معروف‌ترین نشان‌های تجاری ایتالیایی در صنعت مد و کالاهای چرمی است بپردازیم! گوچی نام شرکتی است که همه ما آن را شنیده‌ایم و احتمالاً از محصولات آن استفاده کرده‌ایم. برند گوچی (Gucci) درخشان‌ترین و موفق‌ترین برند ایتالیایی است که دارای بیش از یک قرن تجربه در صنعت مد وکالای لوکس است. گروه گوچی، خود زیرمجموعه‌ای از شرکت فرانسوی کرینگ به‌شمار می‌آید. شرکت گوچی در سال ۱۹۲۱ توسط گوچیو گوچی، تأسیس شد. امروزه دفتر مرکزی این شرکت، در شهر فلورانس، ایتالیا قرار دارد.

این برند را به عنوان یکی از 10 برند با ارزش و شناخته شده دنیا می‌شناسد که در حوزه‌های مختلفی مثل تولید کالاهای چرمی، پوشاک، عطر و ادکلن، اکسسوری و غیره فعالیت می‌کند. لوگو گوچی از ترکیب دو حرف G طراحی شده و نماد آن نیز رنگ قرمز و سبز تیره است. گوچی پرفروش‌ترین برند ایتالیایی است که در طول سال‌های فعالیت خود تا به امروز موفقیت‌ها و افتخارات بسیاری کسب کرده است. البته این برند نیز مانند سایر برندهای مطرح و نام آشنای دنیا در مسیر موفقیت خود فراز و نشیب‌های بسیاری داشته و حتی تا مرز ورشکستگی نیز پیش رفته است و به سادگی به برند گوچی امروزی تبدیل نشده است.

در عین حال این برند با وجود همه سختی‌ها در طول فعالیت حرفه‌ای خود، هم اکنون یکی از برندهای معتبر و ارزشمند در صنعت مد شناخته می‌شود که مورد توجه افراد مشهور بسیاری قرار گرفته است. بر پایه آمار مجله بلومبرگ بیزینس‌ویک در سال ۲۰۰۸ میلادی شرکت گوچی درآمدی در حدود 4/2 میلیارد یورو داشته‌است. برند گوچی همچنین در سال ۲۰۰۹، بر اساس اطلاعات مؤسسه اینتربند، به مقام چهل‌ویکم در جدول ۱۰۰ نام تجاری برتر صعود کرد. گوچی پرفروش‌ترین نام تجاری ایتالیایی نیز می‌باشد. این شرکت ۲۷۸ نمایندگی مستقیم (بوتیک) در سراسر جهان دارد. در ادامه این مطلب شما را با تاریخچه برند گوچی و مسیر پیشرفت این برند خوش آوازه بیشتر آشنا خواهیم کرد.

تاریخچه جذاب برند معروف گوچی (Gucci)

اما برویم سراغ تاریخچه و داستان جالب و البته شنیدنی در مورد مؤسس این برند و نحوه تأسیس شرکت! ممکن است از قبل اطلاع داشته باشید که مؤسس و صاحب این برند پرآوازه، جوانی ایتالیایی با نام Guccio Gucci (گوچیو گوچی) بود که در سن 17 سالگی برای پیدا کردن کار از شهر فلورانس ایتالیا به لندن مهاجرت کرد. او در همان ابتدای ورود به پاریس در یک هتل به عنوان باربر کیف و چمدان مسافران مشغول به کار شد. این جوان خوش ذوق در هنگام کار به طراحی و مدل چمدان‌های مسافران دقت زیادی می‌کرد و به تدریج ایده طراحی و ساخت محصولات چرمی به ذهنش رسید. اما این ایده تا سال‌ها تنها در حد یک ایده در ذهن او باقی ماند.

او سرانجام در آخرین سال‌های حضورش در لندن از یک کارگاه تولیدی چرم دیدن کرد تا بتواند از نزدیک نحوه تولید محصولات چرمی را مشاهده کند و پس از آن در سال 1921 یعنی در سن 40 سالگی به شهر خود فلورانس بازگشت و تصمیم گرفت کسب و کار شخصی خود را راه اندازی کند و کار کردن برای دیگران را کنار بگذارد. او بلافاصله پس از بازگشت به فلورانس فروشگاهی جهت فروش محصولات چرمی راه اندازی کرد و با استخدام چندین نیروی متخصص و استفاده از روش‌های صنعتی توانست تولید انبوه انواع محصولات چرمی را آغاز کند. جالب است بدانید که سوارکاران اشرافی اولین مشتریان برند گوچی بودند و کلیه لوازم سوارکاری خود از جمله کیف، لباس، دستکش و اکسسوری‌هایشان را از فروشگاه گوچی تهیه می‌کردند.

این برند نوظهور تنها مدتی پس از فعالیت خود در عرصه در تولید محصولات چرمی مختلف از قبیل طراحی کفش تا حدودی توانست نام خود را در این عرصه مطرح سازد. پس از رونق نسبی کسب و کار این برند، پسران آقای گوچی نیز به کمک پدرشان آمدند و تنوع و خطوط تولید محصولات را افزایش دادند. آنها پس از مدت کوتاهی توانستند در شهرهای رم و میلان دو شعبه دیگر را با لوگو گوچی به صورت رسمی راه اندازی کنند. برند گوچی در آن زمان محصولات چرمی، کیف، کفش و پوشاک ابریشمی را با بهترین و با کیفیت‌ترین متریال موجود تولید می‌کرد و مورد توجه طیف گسترده‌ای از مردم ایتالیا قرار گرفت.

پسران گوچی بعد از چند سال کسب و کار در کشور خودشان و معروف شدن و زبانزد عام و خاص گشتن، تصمیمی مبنی بر این گرفتند که برند و لوگو گوچی را به سایر کشورهای مطرح در دنیا نیز معرفی کنند و شعبه‌های مختلفی را با لوگو برند گوچی افتتاح نمایند. پسران گوچی در سال 1953 فروشگاهی بزرگ و مجلل در شهر نیویورک آمریکا تاسیس کردند تا برند خانوادگی خود را به شهرت جهانی برسانند. اما متأسفانه تنها 15 روز پس از تاسیس این شعبه، گوچیو گوچی بزرگ در سن 71 سالگی درگذشت و تمامی سهام برند گوچی به پنج پسر او رسید. پسران گوچی به رشد و توسعه این برند ادامه دادند و شعبه‌های مختلفی را در سراسر دنیا تأسیس کردند.

نوآوری در طراحی و استفاده از متریال درجه یک و مرغوب، از مهم‌ترین عامل موفقیت این برند محسوب می‌شود. این موفقیت‌ها تا جایی ادامه پیدا کرد که این کمپانی در قرن بیستم به یکی از معروف‌ترین و خوش آوازه‌ترین برندهای صنعت مد دنیا شناخته شد. در سال 1970 نیز دریچه جدیدی از رشد و پیشرفت به روی برند Gucci گشوده شد و محصولات جدیدی همچون چمدان، ساعت، جواهرات و عینک به خطوط تولید گوچی اضافه شدند. این محصولات نیز مانند سایر تولیدات Gucci مورد توجه مردم سراسر دنیا قرار گرفتند و محبوبیت این برند را دو چندان ساختند. برند گوچی در همان سال با شرکت خودروسازی آمریکایی AMC نیز وارد مذاکره شد و طراحی لوگو گوچی و لباس‌های خود را با اتومبیل‌های این شرکت ترکیب کرد.

طراحی لوگو گوچی (Gucci)

همان گونه که پیش از این نیز اشاره کردیم، در طراحی لوگوی این برند از دو حرف G به صورت ترکیبی و درهم استفاده شده است که بر روی تمامی محصولات آن دیده می‌شود. در پایین این دو حرف نیز دو خط به رنگ سبز تیره وجود دارد که یک خط قرمز نیز در وسط آنها قرار گرفته است. این طرح در سال 1960 توسط یکی از پسران گوچی به نام آلدو به عنوان نماد و لوگو گوچی به بازار معرفی شد و در آن زمان عبارت Made in Italy نیز در تمامی محصولات این برند به چشم می‌خورد. اما پس پایان جنگ جهانی دوم از یک تاج به عنوان نماد برند رونمایی شد که شباهت زیادی به نماد باستانی شهر فلورانس دارد.

محصولات شرکت گوچی (Gucci)

این کمپانی بزرگ در ابتدای تأسیس خود، در زمینه تولید محصولات چرمی برای سوارکاران فعالیت داشت و به مرور زمان وارد حوزه مد شد و محصولات زنانه و مردانه متنوع‌تری را روانه بازار کرد. Gucci امروزه به عنوان یکی از بزرگ‌ترین برندهای تولید کننده در صنعت مد و کالاهای لاکچری، پوشاک، کیف، کفش، چمدان، عطر، ادکلن، انواع اکسسوری از جمله جواهرات، عینک، ساعت مچی، کراوات و غیره شناخته می‌شود. چنین طیف گسترده و متنوعی از محصولات در طول چندین دهه توانست برند گوچی را به شهرت جهانی برساند و آن را به پرفروش‌ترین برند ایتالیایی تبدیل کند.

همکاری افراد مشهور با برند Gucci

قبل از این هم بیان کردیم که همکاری و حمایت افراد مشهور نقش مهم و بسزایی در رشد و دیده شدن این برند نوپا داشت و آن را بر سر زبان‌ها انداخت. در دو دهه 1950 و 1960 ستارگان مشهور سینما با پوشیدن لباس‌ها و همچنین استفاده از اکسسوری‌های Gucci و ظاهر شدن در تبلیغات و مجلات مد و فشن موجب شهرت این برند شدند. خانم ژاکلین کندی همسر رئیس جمهور وقت آمریکا آقای جان اف کندی اولین فرد مشهوری بود که از این برند حمایت کرد. ژاکلین کندی چندین مرتبه و در مراسم‌های مختلف با کیف رو دوشی گوچی ظاهر شد و توجه افراد بسیاری را به این برند و محصولاتش جلب کرد.

بحران‌ها و چالش‌های شرکت گوچی (Gucci)

مطمئناً این برند نیز همچون هر برند موفق و مطرح دیگری در دنیا، مشکلات و چالش‌های بسیاری را پشت سر گذاشته و درگیر بحران‌های زیادی شده تا به این مرحله از شهرت رسیده است. مهم‌ترین و بزرگ‌ترین بحران برند گوچی به دهه 1980 میلادی و مدیریت مارتیزیو گوچی نوه صاحب برند گوچی بازمی‌گردد. مارتیزیو در سال 1983 و پس از مرگ پدر خود به دلیل عدم شایستگی و بی‌تجربگی در مدیریت و همچنین اخراج آلدو عموی خود از کسب و کار، برند گوچی را تا مرز نابودی و ورشکستگی رساند. او در نهایت در سال 1988 سهام خود از گوچی را به یک شرکت بحرینی به نام Investocrop فروخت. مارتیزیو چندین سال بعد و توسط یک قاتل دست نشانده از سوی همسر خود به قتل رسید.

بعد از این قتل ناگهانی بود که سهامداران و سرمایه گذاران این شرکت، وکیل خانواده صاحب برند را به عنوان مدیر این برند در آمریکا انتخاب کردند. او با هوش و ذکاوت خاص خود و با شایستگی در سال 1995 مدیریت کل برند گوچی را بر عهده گرفت. البته در طول جنگ جهانی دوم نیز Gucci با برخی چالش‌هایی همچون کمبود مواد اولیه نیز دست و پنجه نرم کرد. اما این بحران موجب خلاقیت و نوآوری این برند در استفاده از مواد اولیه برای تولید محصولات شد. گوچی در آن زمان برای جلوگیری از متوقف شدن خط تولید از مواد اولیه‌ای همچون چوب بامبو و کرباس برای تولید محصولات خود استفاده کرد.

بخشی از مهم‌ترین دستاوردهای گوچی (Gucci)

این برند در طی سال‌های فعالیت خود تا به امروز دستاوردهای مهمی به‌دست آورده و با نام‌های تجاری و افراد متعددی همکاری داشته است. محصولات این برند به تدریج تنوع بیشتری پیدا کرد و در حوزه‌های پرطرفدار اقدام به تولید کالاهای مختلف نمود. در سال 1989 که گوچی در دوران بحران قرار داشت، دان ملو را به عنوان طراح لباس استخدام کرد تا بتواند با تکیه بر تجارب او به خط تولید لباس‌های خود را رونق بخشد. او در سال 1990 تام فورد را با سمت مدیریت خط تولید لباس‌ها استخدام کرد و پس از چهار سال به‌عنوان مدیر نوآوری گوچی انتخاب شد. او در طول دوران فعالیت خود تا زمان جدا شدن از گوچی توانست محصولات منحصر به فرد و ویژه‌ای را برای این برند طراحی کند.

بد نیست بدانید که این برند در سال 1995 نیز وارد بازار بورس شد و فروش عرضه اولیه سهام شخصی خود به ارزش 22 دلار را به صورت عمومی آغاز کرد. گوچی در سال 1998 گران‌ترین شلوار جین دنیا را به قیمت 3134 دلار و با طراحی پاره و شلوغ معرفی کرد که در کتاب رکوردهای گینس به ثبت رسید! اما این رکورد در سال 2005 توسط برند Levi و با رونمایی از یک شلوار عتیقه به قیمت 60 هزار دلار شکسته شد. در پایان قرن بیستم نیز برند ساعتSeverin-Montres  را خریداری کرد و نام آن را به Gucci Timepieces تغییر داد. این برند دارای زیر مجموعه‌های بسیاری است که طراحان مطرحی همچون استلا مک کارتنی، ایو سن لورن و بوتگا ونتا برای آنها کار می‌کنند.

بیشتر بخوانید: همه چیز درباره ی برند ال جی

شایان ذکر است که این شرکت بزرگ ایتالیایی دارای یک موزه اختصاصی با وسعتی نزدیک به 1715 مترمربع در شهر فلورانس است که تمامی محصولات خود را به صورت یک جا در آن گردآوری کرده است. در سال‌های پایانی قرن بیستم تعداد فروشگاه‌های رسمی گوچی در سراسر دنیا به 76 عدد رسید و فعالیت خود را به صورت گسترده در عرصه مد ادامه داد. این برند در حال حاضر به عنوان پرفروش‌ترین برند ایتالیایی شناخته می‌شود و در سال 2014 حدود 12/4 میلیون دلار فروش داشت؛ در حالی که این رقم در سال 2013 حدود 7/4 میلیون دلار بود.

و در نهایت به‌عنوان سخن پایانی باید خاطرنشان کرد که برند مزبور در فهرست 10 برند ارزشمند دنیا قرار دارد و در سال 2017 نیز به صورت جدی در فضای مجازی و بازاریابی دیجیتال فعالیت داشت و توانست به درآمد 61 میلیون دلاری دست پیدا کند. در همین سال نیز به واسطه فعالیت جدی و گسترده در شبکه‌های اجتماعی مختلف همچون یوتیوب، اینستاگرام و توییتر به عنوان بحث برانگیزترین برند لوکس دنیا شناخته شد. برند و لوگو گوچی پس ازگذشت یک قرن فعالیت همچنان در اوج قرار دارد و مانند سابق به تولید محصولات لوکس در حوزه‌های مختلف مشغول است. این برند در ایران و در شهرهای تهران و مشهد نمایندگی رسمی دارد و می‌توانید محصولات اصلی گوچی را از این مراکز خریداری نمایید.